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潘家园与微拍堂:文玩行业的线下线上双赛道

2019-10-17 14:54 消息来源:中国收藏网

 一对清代的红木椅子比商店里卖的电镀折叠椅还便宜,一个真品雍正朝青花大盘价格在两位数……潘家园的声色之间,尽是传奇。

  也正是因为这些故事,潘家园迅速成为文玩圈的圣地,多少收藏爱好者们慕名而来,或是成功寻到宝“捡了漏”,或是走眼吃了亏。

  在互联网技术高速发展的今天,潘家园为首的传统线下文玩市场也开始转型,寻求互联网加持的产业变革之路;与此同时,微拍堂等企业开始探索互联网与传统文玩行业有机结合的可能性。

  文玩行业,似乎开始呈现线下线上两条赛道。

 

  潘家园:传统线下市场的与时俱进

 

  九十年代初,潘家园除了买卖旧物的摊位,也形成了以古董文玩为主的交易市场,在周末市场开放时,河北、天津等周边省市的货主买家都会赶来,现场可谓摩肩接踵。

 

潘家园实景

 

  在官方将大部分摊位搬进“大棚”后,鼎盛时期的潘家园日均有超过十万人在寻宝。到现在,潘家园已经成长为占地近5万平米、入驻商家超过1万、年交易规模达到数十亿的国内著名古玩市场。

 

  传统文玩行业符号试水互联网

 

  “盛世古董,乱世黄金”,近几年随着国民经济的飞速发展,“收藏”又一次成了热门话题。加上各类媒体平台里的“鉴宝”“收藏”节目纷纷播出,无数怀揣“捡漏”梦或是想长见识的文玩爱好者、游客们涌向了潘家园。

  但受限于线下市场的时间、空间,传统文玩市场的承载能力始终有限,文玩产业的流量无法得到合理配置。潘家园在新时代也作出许多尝试:试水品牌外拓打造“潘家园”IP、开通官网在线交易功能试水互联网+电商转型、开办各类主题展会线上线下联动等。

 

  微拍堂:互联网赋能的探索实践

 

  而另一边,在传统文玩行业试水线上模式的同时,一批以微拍堂为代表的线上文玩电商平台,让互联网技术的能量“随风潜入夜”般,为这个一直以来静水流深的传统行业提供了一种新的可能。

  微拍堂,专注于文玩艺术品在线竞拍垂直领域赛道的竞跑者,通过创新的商业模式和互联网科技,对传统的文化艺术品交易模式进行变革,解构了传统文玩行业面对的难题,并给出了自己的实践答卷。

 

  微拍堂App首页

 

  通过“直播+社交+电商+竞拍”的全新商业模式,微拍堂解决了文玩艺术品爱好者普遍面对的“怎么交易”“怎么定价”“怎么交流”“怎么鉴定”几大难题。

 

  微拍堂App分类界面

 

  截至目前,微拍堂运营类目包含玉翠珠宝、书画篆刻、茶酒滋补、紫砂陶瓷、工艺作品、花鸟文娱、文玩杂项等七种,基本涵盖文玩行业主流领域,打造了一个突破时空限制的“线上潘家园”。

  从微拍堂发展的轨迹可循,互联网技术对传统行业的赋能力量不容小觑。2015年4月,微拍堂正式上线,同年12月成交额即破1亿;2016年平台交易额已至45亿,2017年平台交易额突破120亿;到了2018年,微拍堂全年平台交易额已突破240亿,平台交易额一直飞速增长。微拍堂的创新实践,为文玩行业如何借助互联网赋能提供了实践案例。

  文玩行业在新时代中如何转型?或许答案就在“潘家园”们与“微拍堂”们这线下与线上两条赛道的创新突破中了。