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2019第一财经数据盛典在沪举办,寻找消费下一个增长点

2019-12-25 11:59 消息来源:第一财经

上海2019年12月25日 /美通社/ -- 2019年12月20日,由第一财经、第一财经商业数据中心(CBNData)主办的“顺流而上·2019第一财经数据盛典”在上海举行。本次盛典,集结各行各业的先行者与观察家共计三十多位重量级嘉宾,以及上百家头部互联网公司和消费品牌,聚焦“增长”主题,共同勾勒出2019年中国互联网消费领域极为生动的图景。

图为2019第一财经数据盛典现场
图为2019第一财经数据盛典现场

盛典现场CBNData发布了《2019中国互联网消费生态大数据报告》,基于CBNData消费大数据、淘宝、天猫、哔哩哔哩、快手科技、飞猪、泡泡玛特、阿里巴巴本地生活、有赞、阿里影业灯塔、VIPKID、趣头条、YOHO有货、喜马拉雅、钟薛高、故宫宫廷文化、自嗨锅、七匹狼、宝洁、太平鸟、保险极客、编程猫、宝宝树、掌阅科技、阿里健康大药房、疯狂小狗、弹个车、百草味、巨量算数、触漫、Lena、超级零、Soul等超30家数据源合作伙伴,从新人群、新流量、新爆款三大维度出发,揭示本年度互联网消费的生态格局与变化,同时预测2020年消费新趋势与新的增长点。此外,CBNData还在现场隆重揭晓了“2019中国互联网消费商业力量”,以嘉奖推动消费形态革新的杰出企业。

盛典开场,上海文化广播影视集团有限公司副总裁、第一财经董事长兼CEO李蓉发表了致辞,她表示,“作为第一财经面向B端进行商业赋能的主阵地,第一财经商业数据中心(CBNData)已成为国内消费大数据研究的领军者。在‘推动数据商业价值共享’这一愿景下,我们有幸与众多领先的互联网企业和消费品牌再次齐聚一堂,以消费数据为纽带,与在座各位一起探索未来商业世界的发展规律!”

以大数据为引擎,探索新消费市场的增长驱动力

作为一年一度的消费研究风向标,CBNData现场发布了《2019中国互联网消费生态大数据报告》,预测了未来新消费增长的九大关键词:下沉市场、Z世代、银发族、千禧爸妈、IP跨界、小需求、场景延伸、“活性”流量和超级用户。

CBNData首席运营官王洋指出:“2019年是IP野蛮生长的元年,网红大爆炸的流量年,同样也是人口红利和互联网流量红利逐渐消失,多数企业遭遇到了增长瓶颈的一年。在这样一个充满挑战和不确定性的新消费时代,我们在产生消费的同时,也在制造需求,输出数据,当数据达到一定量的时候,同样,我们可以通过海量的数据、科学的分析和严谨的推演,寻找破局点。”

图为CBNData首席运营官王洋
图为CBNData首席运营官王洋

CBNData首席商业分析师李湘认为:“2019年是新兴消费者崛起的一年,消费舞台上人群的多元性与丰富度超越以往,广袤的下沉市场人群、独具个性的超年轻人群、身份转变的年轻爸妈、不断触网的银发一族,都在走向舞台中央,他们的新需求值得被进一步精耕。2019年也是消费品爆发的一年,新品类爆款频出、跨界密集上演,消费者的注意力被极度分散,能够深入洞察消费者的需求、快速迭代满足需求的品牌才能脱颖而出,赢得增长。同时,2019年也是流量红利见顶的一年。随着短视频、直播等各种丰富的内容形态的火热,流量入口变得更为分散,流量红利‘警钟’敲响,CBNData通过对流量场的深入探索,认为场景延伸、精准借势、私域深耕,是帮助企业开拓新流量的核心关键词。”

商业世界里“顺流而上”的商业力量

在2019年这样一个旧力渐弱、新力萌生的带有戏剧性的年份里,CBNData基于对互联网商业与消费的长期洞察,通过公开数据整理、数据洞察、数据调研等形式,聚焦互联网消费大数据,发掘出四大类别2019年最具代表性的年度消费商业主体。现场,第一财经总经理陈思劼发布了最终获此殊荣的33家企业,分别是【年度影响力】哔哩哔哩、Airbnb爱彼迎、招商银行App、天猫精灵、阿里巴巴本地生活服务公司、快手科技;【年度崛起力】完美日记、天下码商、创米科技、超级零、自嗨锅、分享通信、POLYVOLY、触漫、超级猩猩;【年度焕新力】鄂尔多斯、七匹狼、翼支付·甜橙金融、汉口二厂、爱婴室、故宫宫廷文化、波司登;【年度增长力】网易传媒、小电、LOHO时尚眼镜、十点读书、陆金所社区产品、阿里巴巴影业集团、吉家宠物、无忧传媒、奈雪的茶、爱琴海购物公园奥特莱斯、车车科技。

图为“2019中国互联网消费商业力量”获奖企业代表
图为“2019中国互联网消费商业力量”获奖企业代表

30位行业大咖,三大主题超一“流”演说

现场更是集结各行各业近30位先行者与观察家前来畅所欲言,CBNData与薇娅viya、余兆和(多余和毛毛姐)等现象级达人进行深度对话;泡泡玛特、自嗨锅、奈雪的茶、钟薛高等新锐品牌带来了爆款干货解析;更有快手等当红流量平台分享流量秘籍

作为实现漂亮转身与新生的传统国货品牌代表,福建七匹狼事业股份有限公司CEO李淑君表示:“在这样的时代里,已经初显老化的品牌,应该思考如何焕新,2020年七匹狼想重塑茄克的时尚。”

阿里妈妈内容商务总监李丹丹表示:“从IP榜单中,可以看出一些规律。比如影、剧、综IP在引导消费力的过程中,具有时效性强的特点。动漫IP会持续影响消费者。在未来生产和营销中选择IP时,动漫是非常好的选择。”

在下沉市场颇为活跃的弹个车平台负责人魏南衡指出:“汽车行业下沉市场的玩法和创新,可以总结为顺势而下顺流而上。顺势而下是抓住市场下沉的大趋势,顺流而上是在下沉的同时,要有独特的获取线下流量的方式化方法,这样才能做到顺流而上。”

精准洞察“单身经济”的自嗨锅创始人蔡红亮则表示要“用‘味’留住Z世代”,他认为:Z世代人群在中国人口的占比高达27%。他们认同的门槛很高,乐于沉浸在个体世界中,享受“空间”上的“一个人”。

CBNData高级数据分析师龚萌菡则指出:“完整的优质内容的产生需要内外兼修,于内需要有强硬核的内质,于外渠道的建设也非常重要。大数据营销工具有助于更高效地触达消费者,IP能在短期内产生巨大消费力。用数据赋能,可以帮助品牌找到更精准的IP。”

孙子兵法曰,激水之疾,至于石漂者,势也怀抱并借助势能,湍急的流水亦可以漂动大石。在新消费时代,借势而进,造势而起,顺流而上,才是实现增长破局的关键