家电业回暖在望：高端智能产品走俏，企业抢滩海外市场

【家电资讯-家电新闻 - 行业新闻，家电作者：编辑】

　　新的暖望一年已经到来，家电市场的高端走势也备受市场关注。

　　回首刚过去的智能走俏一年，受疫情反复影响，产品原材料价格与海运费用大幅提升，企业抢滩国内家电市场严重承压。海外不过随着近期新政策出台，市场以及过年前各大促销季的家电到来，行业有望触底回暖。暖望

　　伴随着国内家电的高端发展，行业早已进入了存量竞争阶段，智能走俏市场逐渐细分。产品在消费者新需求及技术创新的企业抢滩驱动下，寻找新增长点成为了首要任务。海外一方面，高端化、智能化成为家电转型的重要方向;另一方面，各企业纷纷抢滩布局前景广阔的海外市场。

　　在中国家用电器协会执行理事长姜风看来，家电企业要抓住促消费、扩内需的机遇，紧跟不断变化的市场需求，在高质量发展方面迈出新步伐。

　　行业现回暖迹象，2023年有望复苏

　　2022年以来，受多重因素影响，家电市场经历低谷期。全国家用电器工业信息中心数据显示，2022年一季度我国家电规模整体同比下滑12.3%，第二季度、第三季度逐渐恢复，前三季度市场规模达到5224亿元，同比下降8.9%。

　　虽然前三季度整体规模下滑，但随着新政策陆续出台，生活逐渐恢复常态，有望拉动家电消费。

　　“市场主要的驱动因素来自常态化后的消费者信心提升、需求复苏、行业产品与功能技术迭代升级、企业端和渠道端的共同推广等方面。”奥维云网总裁助理兼研究创新部总经理赵梅梅表示。

　　华西证券研报指出，从需求看，目前家电消费需求景气度还在左侧;随着国家强化内需，将扩大消费摆在优先位置，家电需求有可能获得释放，预计需求端的拐点将能带来家电行业的估值提升。

　　从业绩端看，横向对比消费龙头，家电龙头估值尚在稀缺区间凸显黄金价值，后续随着消费补贴以及地产回暖的进一步拉动，家电行业边际改善后基本面弹性及情绪向上空间较大。

　　同时，随着房地产市场逐步回暖，促销旺季的来临，企业加速清库存。家电消费将受到带动，行业承压局面也将逐步好转。

　　中金公司研判称，家电消费复苏是大势所趋，但消费短期或有波折，预计家电内需有望在未来1个季度至2个季度触底回升。

　　“家电业要抓住促消费、扩内需的机遇，紧跟不断变化的市场需求，在高质量发展方面迈出新步伐。”姜风说道。

　　智能化、高端化产品持续走热

　　目前来看，虽然家电行业特别是白电、厨电领域已经进入了存量竞争阶段，但仍有增长空间。在消费者新需求及技术创新的驱动下，高端化、智能化已经成为家电企业转型方向，驱动产品销售均价持续上行。

　　天风证券研报指出，在传统电商平台中，中高端家电产品成交额占比提升50%，套购订单量提升2倍。

　　从2022年双十一期间的数据来看，京东主站零售占比明显提升，零售成交额占比提升20%，平均单价提升10%。其中，高端产品成交金额占比提升50%、套购订单量同比提升2倍;京东家电开放平台破百万成交额店铺数量同比增长超50%。

　　高端化产品方面，游戏电视、壁挂炉、新风空调、超薄冰箱等新趋势品类成交额同比增长超100%;嵌入式空调、低音破壁机等趋势品类成交额同比增长超3倍;超薄近吸烟灶套装成交额同比增长超5倍。

　　苏宁易购线下数据显示，双十一期间，门店5万元以上高端家电销售环比增长139%，智能家居环比增长153%，国货品牌销售占比超6成，卡萨帝、COLMO、海信璀璨等高端品牌受到消费者关注。

　　同时，智能家居产品销售环比提升153%，全屋定制订单环比提升186%，中央集成家电销售环比增长113%。

　　而舒适、健康、效率成为了消费者选购智能家电的首要因素，智能空调、智能扫地机、智能空气净化器等智能家电走俏，苏宁线下销售环比增长超150%。智能摄像头销售同比增长177%，智能门锁销量同比增长108%。

　　中国家用电器商业协会秘书长兼新闻发言人张剑锋认为，高端化、智能化家电走热的原因是多方面的。首先今年以来，促消费政策不断出台、新国标发布均带动行业更规范发展，技术迭代升级，智能高端家电出口火热空间激发。

　　其次，中低端产品利润较低，企业更愿意推广高端化产品提高利润，高端产品供给充裕;再次，随着疫情的催化消费者对高端化、智能化产品的接受度不断提升;最后，高端产品对应的消费人群是中高收入群体，这些家庭的消费水平没有太大变化，具备优良的购买水平，对高端产品的消费需求仍然强劲。

　　“家电企业想在激烈的同质化竞争中突围，要另辟蹊径，主动去捕捉政策、行业、市场等方面的变化趋势，动态捕捉消费者的新需求点，并在创新领域走在行业前列。”张剑锋说道。

　　家电企业抢滩海外市场

　　而在另一方面，海外家电市场前景广阔，国内家电企业具备一定的渗透空间。长期来看，海外家电规模维持长期小幅提升态势，海外大家电增速更优于小家电。

　　有分析指出，海外市场发展的空间来自于更广阔的市场。居民收入及人口基数不但决定了市场规模，也决定了企业扩大规模、追求成长的发展路径。单一市场有限容量，企业难以实现规模效应最大化。因此，各企业不得不进行全球范围内的布局，实现更大的规模效应。

　　“同时，中国制造向高端化转型，目标就是实现品牌化，而全球市场是品牌化的主要途径。上游产业链的快速发展也为企业全球布局提供了基础。”奥维云网消费电子事业部研究总监认为。

　　调研数据显示，海外家电市场规模接近4000亿美元，分区域来看，亚太、西欧、北美需求占比高。欧美是国内家电出口的重要市场，单一国家的占比更高，而亚洲市场有望成为自主品牌出海的重点区域。

　　以海尔、美的为例，从2016年起加快国际化进程，并开始自主品牌布局。海尔在海外建立起研发、制造、营销的三位一体模式，最新数据显示，公司在全球拥有30个工业园、122个制造中心，在美国、波兰、俄罗斯、印度、菲律宾、伊朗、巴基斯坦等地建有生产基地。

　　美的则于2021年起加速了海外基地本土制造的布局，从原来的中国供全”模式变成了中国供全球+区域供区域双保险模式。目前美的全球建设有35个生产基地，其中18个在国外，占比过半。

　　不过，目前众多家电企业仍以代工模式为国外企业贴牌生产，自主品牌份额仍较低。

　　在资深产业经济观察家梁振鹏看来，自主品牌必须要产生品牌溢价，才能够实现高毛利，低端低质的产品是没有办法做自主品牌的，因此企业必须提升创新力度和技术研发水平，提高产品的工艺品质、可靠性以及智能化水平。

分享

免责声明：家电资讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系方式：sikto@126.com

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。

很赞哦!（26）