家电企业热衷体育营销 各出奇招布局体育圈

　　导读：家电圈与体育圈的家电跨界“联姻”由来已久。体育赛事产生的企业奇招圈黏性非常强，能够吸引消费者持续关注。热衷

　　去年，体育体育苏宁以收购的营销方式成为国际米兰俱乐部的新东家;两周前，海信正式宣布成为2018年FIFA世界杯官方赞助商。各出此外，布局三星、家电夏普、企业奇招圈索尼等家电企业也曾是热衷奥运会、欧洲杯、体育体育世界杯等大型体育赛事的营销赞助商。

　　家电圈与体育圈的各出跨界“联姻”由来已久。近年来，布局在体育圈内，家电中国家电企业的身影频频出现，其中不乏影响力辐射全球的体育赛事(如欧洲杯、世界杯等)。业内人士表示，目前中国家电企业正逐步对外布局，急需把品牌影响力推向国际市场，而体育赛事正是一个能链接全球资源的契合点。

　　布局体育产业三大招：买版权、赞助赛事、收购球队

　　据了解，家电企业布局体育产业的方式主要包括版权购买、赞助和收购等。首先，版权购买即指家电企业买断赛事独家播放版权的借势营销，这以乐视、PPTV等互联网电视品牌为代表。以乐视为例，在被亚足联解除赛事转播权之前，乐视原本计划承包亚足联旗下2017年到2020年所有赛事在中国大陆地区的全媒体版权和信号制作权，包括世界杯亚洲区预选赛决赛、亚洲杯及亚冠联赛等赛事，随后充分利用用户对体育的黏性，推出购买会员优惠购买互联网电视的销售方式。

　　其次是家电企业向赛事主办方提供赞助，海信成为世界杯的官方赞助商就属于这一合作方式。其实，中国家电企业以赞助的方式布局体育产业的做法早已有之。2011年，TCL成为中国男篮的主赞助商;2015年，创维在长沙宣布签约中国足协中国之队，正式成为其2015～2019年度官方赞助商，赞助中国男子足球队、女子足球队、U17男子足球队等多支国家级足球队。

　　另外就是收购，这方面苏宁当属代表。去年6月，苏宁宣布旗下苏宁体育产业集团以约2.7亿欧元的总对价，通过认购新股及收购老股的方式，获得国际米兰俱乐部约70%的股份。这一举动让苏宁同时坐拥国际米兰、江苏苏宁易购队两大球队。据奥维咨询研究院院长张彦斌介绍，苏宁收购国际米兰与该集团将推出的海淘项目有关。除此之外，邀请体育明星做代言人也成为各大家电企业所追崇的方式。

　　体育赛事传播 效果事半功倍

　　家电企业为何如此钟情于体育元素?记者从海信方面获悉，企业的品牌知名度每提高1%，就要花费2000万美元的广告费。而借助体育赛事，同样的花费可以将知名度提高10%。

　　同样，苏宁云商COO侯恩龙也表示：“以国际米兰为例，在中国大概拥有八千多万球迷。加上中超、江苏苏宁易购队，粉丝数量应该达到一千万。如果能把这一千万会员转换5%成为苏宁的用户，那将是非常惊人的数字。”不仅如此，对于年轻消费者来说，体育赛事产生的黏性非常强，能够吸引消费者持续关注。侯恩龙表示，这与苏宁定位的消费群体不谋而合。

　　“如果在十几年前，这对于中国企业来说并不现实，因为付出与回报不成正比。如今，中国企业都希望能开拓海外市场。冠名世界杯也好，收购外国球队也罢，这对于企业在外推广品牌形象都是有回报的，所以家电企业布局体育产业的举止越发频繁。”张彦斌表示。

　　专家：体育产业有风险 切勿盲目跟风

　　“家电企业布局体育产业要量力而行，不能盲目跟风。”家电行业资深观察人士刘步尘表示，企业应根据自身的传播需求，选择相应的合作形式，“海信之所以会赞助世界杯，是因为海信今后将有一半销量布局海外，这需要他们快速提升在海外市场的知名度。而对于创维等企业来说，其最大的销售市场依旧是在国内，所以他们会选择与国内的体育赛事合作。”

　　另一名业内人士也表示，家电企业投资体育产业要讲究循序渐进，切莫急于求成。以海信为例，尽管是首次与世界杯结缘，可去年海信就已赞助了欧洲杯。而自称“接棒索尼”(索尼曾连续八年赞助世界杯)的海信，预计也希望和索尼一样，能与世界杯达成长期的合作。

　　“投资体育产业是有风险的，而且效果并不能立竿见影。”刘步尘表示，家电企业投资体育产业要注意持续性，因此在进军体育圈前一定要确保自身有足够的经济实力。

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　　海信推出首款世界杯定制版电视

　　近日，海信推出首款世界杯定制电视——ULED超画质电视璀璨系列产品，这是海信为球迷打造的首个世界杯定制产品，也是2018年世界杯官方指定电视，将在中国以及欧洲、澳洲、南非等30多个国家和地区上市销售。

　　据悉，海信ULED璀璨系列产品应用了自适应动态背光控制和量子点四维色彩还原技术，提升了运动画面的智能帧测算法，可准确地还原出运动物体的轨迹，画面清晰、流畅。在音质表现上，海信ULED璀璨系列产品应用了专业录音第一品牌Waves量身打造的专业音效处理技术。

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