三翼鸟：一个有故事的场景品牌

【家电资讯-家电新闻 - 营销视野，翼鸟作者：编辑】

一些大众喜闻乐见的个有故事品牌，往往都有一段喜闻乐见的景品故事。

像“把1010英里长的翼鸟人类头发用于研究如何不伤发”的戴森、“没人能拥有而只能替下一代保管”的个有故事百达翡丽、“时速60英里时只能听到钟表滴答声”的景品劳斯莱斯等。

而今天，翼鸟在已经谈不上新鲜的个有故事智能家居领域，海尔智家旗下场景品牌三翼鸟，景品也正带来一些很新的翼鸟故事。

三翼鸟有故事—一个新物种的个有故事成长

什么样的故事会被口口相传？答案不一而足，但无外乎是景品新鲜、是翼鸟冲突、是个有故事“不同”。希区柯克曾经说过，景品“故事就是去掉了无聊部分的生活”，就像电影中，没有生活中琐碎的事儿，所有我们看到的都是在推动故事情节，或刺激、或悬疑、或让我们充满期待，这时候我们才能被吸引继续看下去。

从这一点来看，全球首个场景品牌三翼鸟，其“故事性”可谓是与生俱来。

2020年9月，它作为全球第一个场景品牌呱呱坠地，是海尔智家祭出的一张新王牌。自此关于这个“新物种”的故事画卷，缓缓展开。

2年来，它引领生活从单一产品到智慧生活的升级。随着物联网技术的发展，产品智能化已经趋于日常。但是我们会发现，再智能的产品，也只能提供某种特定的服务。比如冰箱，它可以帮你把食物保持新鲜的时间延长，但是不会帮你做饭。而三翼鸟打破了单个产品能力的束缚，集成不同品类、不同品牌的产品，手脚协调、步调一致地去给用户提供完整的场景服务。

同样在厨房场景下，三翼鸟智慧厨房里的冰箱不仅能记录食材，为家人提供专业的饮食建议，还能联通厨房内的烤箱、燃气灶等电器，让用户轻松做出大师菜。

今年5月，三翼鸟发布了“1+3+5+N”全屋智慧全场景解决方案，打造了全屋智能、全屋用水、全屋空气3大全屋专业系统，厨房、卧室、客厅、浴室、阳台5大智慧空间，延展观影、洗衣、烹饪等N种个性化场景，让生活的智慧无处不在。

2年来，它让智能家居从被动走向主动。在手机App远程控制、语音遥控等被动服务占据绝对主流的环境下，三翼鸟2022年发布了行业首套分布式大脑屏——智家大脑屏。三翼鸟智家大脑融合了最先进的AI、大数据、物联网技术，是集思考、决策、情感为一体的家庭智慧大脑。我们回家后再也不需要一一打开设备，而是智能门锁通过3D人脸识别技术检测到主人回家后，会联动智家大脑开启回家场景。门锁自动打开后，玄关灯光自动亮起方便主人换鞋。随后，客厅灯光主动打开，空调主动调节到主人习惯的温度，电视自动连接上一次没看完的节目。

2年来，它构建起一个行业跨界生态朋友圈。打破孤立的行业现状，聚焦用户东奔西走、杂乱繁琐的痛点，三翼鸟将各环节资源拧成一股绳，用“一站式定制智慧家”让智慧生活触手可及。7月8日，三翼鸟和红星美凯龙牵头，联合索菲亚、诺贝尔瓷砖、顾家家居等17家家居建材行业TOP品牌，共同成立了中国大家居TOP生态联盟，自此用户再也不用东奔西跑，全品类方案可一次购齐、智慧生活一站式定制、权益服务一步到位。

至今，已满两周岁的三翼鸟又有了新的成长。刚刚结束的三翼鸟落地成果暨新品发布会。三翼鸟再次升级，从“全球首个场景品牌”聚焦为“智慧家庭场景品牌”，“新物种”的故事还在不断上演。

不仅仅是自己，用户也在创造关于三翼鸟的故事

2年来，三翼鸟的“成长故事”不断突破行业上限，为用户带来崭新的生活体验，而这也成为了用户“讲故事”的素材。用户不仅仅是体验者，还成为了故事的倾听者，更是故事的传递者、参与者

最近，拥有200万粉丝的技术流抖音博主轩宝爸爸，凭借在三翼鸟体验中心的即兴创作火出了圈。

他眼中的家，处处都是浪漫。一个花洒、两块香皂、几个盆栽，智慧浴室秒变“水帘洞”；一捧黏土、几株绿植，一幕落日沙排的绝美镜头就“跃然”剪纸上，映进阳台中了……凭借极致简单的物料、极致考究的光影，他还将卧室拍成“仙境”，把客厅变成了“江湖”，让没有烟火的厨房有了烟火气。

于是，一次逛街诞生了一个灵感，一个场景成为了一段故事。数据显示，轩宝爸爸这几支作品仅抖音播放量就突破500W+，点赞10W+，5S完播率52.2%，均被列为优质。

三翼鸟的故事远不止于此。去年年中，90后音乐老师自发创作的歌曲《三翼鸟》，就被消费者、官方、媒体人等多次改版传唱，热度久久不散；年底，又有80后漫画家把女儿畅玩三翼鸟店的场景画成脑洞漫画。

三翼鸟的故事，已照进生活

从歌曲、画笔再到光影，三翼鸟的故事，为什么能走进用户心里？《后真相时代》中说：好故事，强调的是连贯性跟因果关系。这些，三翼鸟全然具备。

连贯性，是指三翼鸟颠覆了智能家居各自为战的形态，让生活自然、便捷。零嵌入的冰箱、橱柜产品一体化的浑然天成，是关于“美观”的故事；给宝宝洗完澡，热水器联动客厅空调自动升温，是关于“贴心”的故事；厨房开火烟机自启动、到了饭点冰箱根据存储食材推荐菜谱，是关于“健康”的故事。

因果关系，体现在三翼鸟的每一处细节都不是突兀、无理的存在。因为家里有老人，所以浴室定制了安全设备；因为是健身达人，所以阳台场景配套了运动器材；因为很多用户不懂装修，所以从前期定制、中期施工、后期家电家居配套，三翼鸟一站全包。

故事的美，除了勾起向往，更在于那也是我们伸伸手就能够到的愿景。而三翼鸟的故事，已经照进了生活里。

据统计，目前三翼鸟平台线上月活用户已经达到675万，且连接着2万+设计师、3万+家电客户、1000+家装公司、1000+家居生态以及1.4万+成套服务管家，持续服务用户智慧家建设。

这绝非丰墙峭址。在关乎“根基”的渠道布局方面，眼下三翼鸟已经在全国落地了1600+家体验店。而2023年，三翼鸟更计划整体布局3300+智慧生活体验馆，覆盖304个核心城市，1500个核心建材商圈。

三翼鸟终端触点的加速延展、覆盖，就像在全国徐徐展开的一张巨大画布。在企业与用户共同执笔下，更多宏伟蓝图正在擘画、更多美好图景正在记录、更多鲜活故事正在发生。

在智慧家庭场景品牌的语境中，不会存在冗长的解读、理论和说教。三翼鸟正用新的主张、新的体验创造新的吸引力，向消费者和行业诠释何谓智能家居的“新故事”。

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