从小家电见大内力，小熊电器以治愈再次拥抱年轻人

【家电资讯-家电新闻 - 营销视野，家电作者：编辑】

曾几何时，内力年轻一个家里只需要有几件大家电，小熊就能满足所有人的电器公共需求。

而如今，治愈再次随着年轻人的拥抱生活方式不断重构，他们或身在校园、家电走入职场，内力年轻从宿舍里的小熊一人食电煮锅、办公室的电器迷你养生壶、厨房里懒人空气炸锅，治愈再次到聚会时的拥抱涮烤一体锅、出差时自备的家电便携烧水壶.......不难发现，小家电已经充斥在年轻人生活的内力年轻各个场景角落，并折射着他们普遍追求的小熊治愈生活态度。

当消费者需求愈发多元时，企业只有市场洞察更准、规模布局更广、生产周期更短，才能构建品牌护城河。在小家电领域，小熊电器多年深耕“年轻人喜欢的小家电”，早已率先觉察并做到了这点。

9月13日，小熊电器正式官宣全新代言人吴磊，围绕“被小熊治愈的幸福瞬间”主题，全链式展开了一系列品牌动作。从线上创意TVC、交互话题到线下熊抱活动，再到天猫超品日爆单的品效齐增，小熊电器实现全网曝光突破12.6亿，天猫超品日开售前三分钟成交额突破460万，其中，饮水机、电饭煲、多功能锅、电蒸锅等单品均拿下不同时段天猫同类目销额NO.1。我们不光见证了其通过创新力，为年轻人带来的治愈共鸣，更见证了其通过精品战略，穿越行业周期的品牌方法论。

“产品不大，但内涵不小”，这正是小熊电器赢得核心竞争力的关键所在。

不大的产品，更考验不小的品牌内力

不同于行业初期的野蛮生长，如今小家电的生意经已从“求量打法”转变为“创新逻辑”。其中最明显的，就是正不断细分的个性化、场景化产品，比如蒸煮有电磁炉、电煮锅、电陶炉、煮蛋器，研磨有料理机、破壁机、榨汁机、原汁机。这些日益更迭的小产品背后，其实反映的就是当代年轻人对品质、健康等生活追求的大趋势。

而想要满足繁杂多变的用户需求，最为考验的便是品牌内力。在小熊电器代言人吴磊演绎的TVC《被小熊治愈的100个幸福瞬间》里，每一项细微之处的创新都有着独特用户价值。当你身处工作压力中时，小熊小气泡养生壶在“咕噜咕噜”声中带来惬意，每一片沐浴在小气泡中的轻柔花瓣，都有着营养充分释放的安心；虽然爸妈不在身边，但是小熊杂粮电饭煲也会“着急”为你做出软糯好饭，五谷杂粮在微压焖煮下口感更加香甜......目前，TVC累计观看量突破6000万。

在这些衣食住行瞬间，足以看出小熊电器产品背后的创新巧思，每一处生活方式的改变就在细微之处，对年轻人的内心治愈却是莫大温暖。目前，小熊电器通过创新驱动不断挖掘细分场景，构建了自主研发超60个品类，500多款型号的产品矩阵。而在每个产品精巧治愈的“小创新”背后，也蕴藏着小熊电器做强刚需品类、做大新兴品类，覆盖全生活场景的“大布局”。

现如今，小熊电器的每一处创新，都代表了一种精致生活方式。比如针对一人食场景，1.6L迷你电饭煲能为单身人士带来惬意烹饪，少洗一个碗就足以带来大幸福；还有母婴场景中，“磨法”料理棒能有效帮助新手爸妈制作花式辅食，多功能调奶器呵护宝宝健康成长；对于喜欢露营的年轻人来说，小熊电器更配备了折叠多功能锅、卡式炉、户外电源和户外风扇等产品，一应俱全满足所有需要。针对个人护理，推出高速吹风机，不仅能缩短吹发的时间还能令头发更加柔顺光滑、不伤发，为年轻人带来了一种全新的护发新体验。

这种一切围绕用户衣食住行的场景布局逻辑，也同样在小熊电器天猫超品日得以呈现。在当天，小熊电器携手吴磊打造了一场沉浸式治愈场景直播，温馨的居家环境配以暖色光感氛围、毛茸茸的小熊玩偶与精致的爆款产品，每一处立体感的“软萌”视觉符号，都紧紧抓住正在观看直播的年轻人的眼球。现场，吴磊与用户分享着自己的生活故事，探讨着关于幸福的理解，与无数年轻人在此刻情绪联结在一起，达成一场心灵上互相治愈的“熊抱”。

对于小熊电器来说，无论是线上还是线下，以创新力带来的生活治愈都近在用户身边。可以在“小熊治愈角落”快闪店中，与立体感的巨大毛绒小熊近距离拥抱，在放松的休息角中来一场ASMR治愈，给自己来一场短暂的“充电”。当然，日常也可以来到小熊电器落地成都的首个线下体验店，在职场、户外、聚会等场景中灵活选购心仪产品，自由DIY自己的精致生活方式，还可以围观直播间零距离接触。

总之无论以何种方式，持续拉进与年轻人距离的小熊电器，都在以更大的品牌动作、更精的创新巧思、更细的布局规模，让创意小家电成为年轻人生活的伙伴。正如海明威那句贴切的形容，“假如你有幸年轻时在巴黎生活过，那么你此后一生中不论去哪它都与你同在，因为巴黎是一席流动的盛宴。”同样的道理，始终精准洞察年轻人需求、追随年轻人创新的小熊电器，也在不断从长期主义上与用户达成双向奔赴。

从精品战略，读懂小熊电器颠覆了什么

值得思考的是，小熊电器是如何持续创新驱动做“精”产品、做“细”场景逐步构建起“不小”的品牌护城河的呢？事实上，这源于其通过多年深耕精品战略、数智制造，为用户体验全周期实现的每一步领先。

小熊电器精准且高效捕捉用户需求动向，通过海量数据的获取、分析能力以及分析结果的应用，以三级研发体系为支撑，快速协同研发资源反哺设计创新，推出年轻人喜爱的精致好物。目前，小熊电器搭建了3级研发体系、拥有10个研发团队，300多名研发人员，持续输出满足市场和用户需求的高品质产品。

为了给予用户更加人性化的体验，小熊电器跳脱出传统工业品设计思路，为用户迭代创新更精巧时尚的产品。在产品创新设计模块，小熊电器有着10+设计团队，超60+设计师，通过融合工业设计、用户体验和未来产品设计趋势的研究，协同全球优质研发资源为用户创造新品。目前，小熊电器已获得“中国工业设计十佳创新型企业”、“国家级工业设计中心”等荣誉，多款产品荣获中国设计红星奖、普拉格奖、AWE艾普兰奖等权威奖项。

在围绕用户而创新的基础上，小熊电器通过全国4大智能制造基地、70余条生产线以及2条国内顶级水平自动化生产线，全方位保障精品产品的生产效率和品质提升，让符合用户需求的新品第一时间生产出来。不仅如此，小熊电器还为用户把好每一步“品质关”，其构建了完整的专业测试标准，并设立了性能实验室、环境实验室等十几个专业实验室，配备大量高精度现代化检测仪器，全方位把控产品品质。

除了研发、设计、生产以外，小熊电器更以数智力量实现提质增效，通过流程、数据和系统的“三轮”驱动方式，全面推进企业向数字化和智能化运营转型，实现了研、产、供、销、财各个业务领域的系统建设与集成，并利用ERP、智能制造平台、营销业务中台等新一代数字化平台，从客户下单、产品制造、产能、仓储、配送等整个链条环环相扣，打通全链路协同一体，既可以快速响应市场，也可以高效投放市场，完成从创新到供给的高效闭环。

从深入年轻人语境去沟通，到创新力带来精致生活方式，小熊电器被越来越多年轻人所选择的背后，其实本质是多年来深耕精品战略、构建数智力量的优势显现。而对于年轻人来说，小熊电器品牌本身已然成为一种情绪价值，即便有再多的烦恼和焦虑，生活也并不会长夜将至，因为小熊电器的治愈就像微光，而微光汇集之处，即是生活的力量。

免责声明：家电资讯网站对《从小家电见大内力，小熊电器以治愈再次拥抱年轻人》一文中所陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系QQ：411954607

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。

很赞哦!（922）