智能马桶一体机均价下探至“2字头”，国货品牌持续发力弯道超车

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　　据奥维云网(AVC)线上渠道推总数据显示，智能至国2023年第一季度智能坐便器(包括智能一体机和智能马桶盖)零售额规模为9.6亿元，马桶同比上涨3.4%;零售量规模为43.3万台，体机同比下滑2.3%。下探续整体而言，货品一季度增速有所放缓，牌持呈现额微增量微降的力弯局面。

　　从价格趋势来看，道超智能一体机和智能马桶盖均价均呈下探趋势字头但下探的智能至国程度各有不同。智能一体机方面，马桶均价进一步下降至2766元。体机智能马桶盖方面，下探续均价基本维持稳定，货品略有下降。对于产品价下探，奥维云网给出的解释是：一方面抖音电商占比提升，而抖音电商均价明显低于传统电商平台;另一方面，今年一季度传统电商平台中，有品牌凭借2000元以下的智能马桶跻身前十品牌行列，一定程度上拉低了均价。

　　值得一提的是，随着行业快速发展，国内外的智能马桶行业在一体机和马桶盖上的竞争日趋分明。今年3月，民生证券发布的一份研报指出，目前我国智能马桶渗透率约为10%，对标发达国家60%~80%的渗透率有非常大的提升空间，国货品牌有望弯道超车。主要系国内智能马桶一体机品类需求优于马桶盖，外资企业在此方面布局不足。具体而言，智能马桶一体机美观度高，适合新房安装，而我国新房占比高且国产品牌一体机性价比高，因此主要使用的是一体式智能马桶而非智能马桶盖，而头部国际品牌主要产品为智能马桶盖，在一体机方面发力不够。同时，目前本土品牌的一体机性能在同等价位优于国际品牌，同等性能下性价比远高于国际品牌。

　　在产品功能方面，除了同样具备座圈加热之外，智能马桶一体机还具有喷嘴自洁、臀部清洗、用户记忆、安全防护、光感夜灯等功能。据奥维云网数据，2022年九牧、恒洁、箭牌、希箭、京造的智能马桶一体机线上均价分别为3461元、3296元、3169元、2778元、2044元，对比TOTO、科勒、智能松下马桶盖线上均价2671元、2282元、1537元。这意味着，相较智能马桶盖，消费者可能只需多花几百元便可以购买到功能更多、使用更加便捷的智能马桶一体机，明显性价比更高。

　　另外，部分国货品牌近年来主打智能马桶为核心的套餐销售，从而提升竞争优势抢占市场份额。包括购买智能马桶送花洒、买双卫送定制购物金、“智能马桶+浴室柜+花洒+龙头”一口价销售等。而随着电商和家装新渠道崛起分流，智能家居品类线上销售占比逐渐走高，国内企业在零售渠道方面的优势，包括通过线下零售网点及线上布局，都在较大程度上拉开了与国外品牌的竞争差距。

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