深度挖掘用户需求 方能启航“新赛道”

【家电资讯-家电新闻 - 行业新闻，新赛道作者：编辑】

　　现如今的深度家电市场，不论是挖掘线上还是线下，大多呈现出一种“供过于求”的用户现象。

　　消费者看到家电产品百花齐放的需求同时，相关企业也面临着“货难卖”的启航情况。于是新赛道乎，为了吸引消费者认可与下单，深度家电企业开启了一波又一波地超密集投入，挖掘但并未带来产出的用户成比例增长，还出现了产品销量逐年递减的需求现象。

　　其实，启航进入存量市场之后，新赛道家电行业的深度盘子基本已经固定。在蛋糕固定的挖掘情况下，家电行业也逐渐进入到了拼底线的超级内卷状态。

　　放眼整个家电市场，从电视机、冰箱、空调、洗衣机，到抽油烟机、洗碗机、集尘灶、扫地机和智能马桶盖等生活家电产业，它们中大多由于缺少激情与创新，导致企业在市场竞争中产生迷茫、失速的状况。这并不是简单的产业规模供大于求或者市场竞争白热化，也不是消费疲软所致。更多的是产品没有激发消费者需求，但又有不少企业扎堆推出新品，大家都想将自己的产品兜售给用户，通过激烈的竞争来获取“更多资源”。

　　市场规模缩小、用户购买欲望降低。消费升级时代，家电企业正面临新一轮困境。目前，整个家电市场不是简单的产品供过于求，还有企业和授权销售商家数量的“供大于求”，引发产品市场竞争和商家博弈“内卷化”。虽然产品变革、家电场景化是未来的趋势和方向，但如何落地和引爆还缺少路径和手段。面对增量变存量的外部市场，如何激发消费者的消费需求等都是家电企业需要思考和解决的问题。

　　对于家电产业来说，市场竞争激烈的背后，既有企业硬件创新的困顿，也有产业探索新赛道的转换周期，更多还是消费升级后的厂商无法精确把控用户需求的困难。

　　在记者看来，当前家电市场的经营工作已经步入一条新赛道，不是简单的加减乘除，还有可能是“奥数题”。相较于纠缠“价格战”，不如抓紧创新和升级，深度挖掘用户真实需求，通过自己的“努力”去寻找突破方向和突破口。

分享

免责声明：家电资讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系方式：sikto@126.com

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。

很赞哦!（6）