盘点智能家居玩家：先发的海尔智家与华为、小米有何不同？

【家电资讯-家电新闻 - 营销视野，盘点作者：编辑】

文/杨剑勇

华为余承东曾言：“万物互联时代，家居家华没有人会是尔智一座孤岛，每个人、盘点每个设备都是家居家华万物互联大陆的一部分。”而一个趋势在于，尔智消费者对于生活品质要求的盘点持续升级以及对智能设备的强劲需求，正推动着智能家居产业蓬勃发展。家居家华

作为全球重要智能家居设备消费国，尔智中国日益增长的盘点用户规模及居民收入，让市场呈现高增态势。家居家华IDC预计，尔智2025年我国智能家居出货量将接近5.4亿台。盘点另根据中商产业研究院预测，家居家华2022年我国智能家居市场规模可达6515.6亿元。尔智

有蛋糕就有抢食者，前景广阔的中国智能家居市场也自然吸引了各路重量级玩家。其中，海尔智家、华为、小米三大厂商备受关注，他们之间的各种比较也是吸睛无数。

搭平台、做场景，各家道不同却在“生态”上达成共识

由于各厂商优势面不同，对于智能家居的布局逻辑也各有侧重。

像华为、小米等手机厂商，立足于以手机、智能音箱为中心的逻辑延伸至智能家居领域，他们寄望于手机之外，能够在消费科技市场开辟出一条新赛道。海尔智家的不同在于，其本就常年深耕于家庭生活场景，面向智能家居的转型更显得顺理成章，且拥有一定的先天优势。

但是在生态上，三家企业却先后形成了基本共识。为什么？因为用户需求所向。

随着人们生活质量日益提升，对居住环境越来越高，对智能化、场景化的智慧家庭生活青睐有加。可原本单独提供一台产品、单单一个公司提供单向服务的模式，已经很难满足当代消费者追求的完整、完善、智慧的品质生活需求。基于生态的丰富场景体验，将是打开未来全新市场空间的敲门砖。

在“生态是未来必由之路”的基本共识质上，小米、华为、海尔智家的生态布局除了在时间线上先后有别，在具体路径上也同样迥异。

海尔智家的生态布局主要立足于“场景生态”。如今的全球物联网生态品牌海尔智家，其实也是行业内最早顺应物联网时代转型升级的企业。早在2006年，海尔智家就已经开始探索智能家居平台、科技，2015年在行业智能战略萌芽之际，发布智慧家庭战略，并发布7类网器推动智能家居走进寻常百姓家庭。2020年，行业首个场景品牌三翼鸟的发布，让海尔智家正式踏上场景生态的全新高速通道。

什么是场景生态？核心当然是在场景上。场景品牌三翼鸟的意义不单纯是让产品更丰富、让连接更顺畅，而是以这些为基础提供给用户全流程无缝的智慧体验，与跨行业、跨领域的各类优质生态合作、共创共赢。正因此，三翼鸟具备行业唯一覆盖家电、家居、家装、家生活的“一站式定制智慧家服务”，以及衣食住娱等全需求、终身化、持续迭代的家生活服务。

小米主要依托生态链企业为支撑，搭建智能语音+AIoT平台生态。什么是平台生态？说白了就是提供一个平台，以投资或合作方式吸引各种中小企业加入抱团。截至2021年9月，小米就已经投资了包括华米、云米、石头科技等在内的360家企业。这种生态主要强调的是品类、品牌的丰富性，全家大小产品都能实现基本覆盖，用户选择较多。

华为则是基于鸿蒙系统、HiLink开放连接的协议打造硬件生态。这种生态重心放在了各种智能设备互联互通之上，华为以鸿蒙系统为基石与各种硬件企业合作，在产品联动方面发力已久，目前已经产出了1+2+N全屋智能解决方案。这里的“1”指鸿蒙框架的智能主机，能实现集连接、计算、存储和智能服务于一体。

三大厂商收获智能家居红利，打开了更广阔的业绩空间

整体来看，海尔智家场景生态品牌的换道，满足人们智慧家庭生活美好愿望的同时，也在引领着行业发展，开辟了全新赛道和增长空间。据统计，海尔智家2021年1-9月营收2位数持续高增，利润增幅超营收增幅，其中，Q3季度营收利润双增。

强劲的增长背后，在于海尔智家从高端品牌向场景生态品牌发展，实现了从产品溢价到体验溢价的转型。发挥成套产品与高端品牌优势，海尔智家持续放大用户价值，收获着高端市场增长机会，这是收入保持快速增长的主要原因。而且，场景品牌三翼鸟布局也已进入收获期，成套落地能力不断提升。

与此同时，手机厂商向智能家居的延伸也得到迅猛发展。

尤其是小米在智能家居这条赛道上表现强劲。从营收来看，小米AIoT业务营收规模持续扩大，证明其手机+AIoT双战略取得成效。而这背后，更得益于其积极培育的庞大生态链企业，以及智能电视、智能空调、扫地机器人、空气净化器等智能设备的庞大市场需求带动。可以说，小米是国内手机厂商里最先收割到智能家居红利的。2021年前三季度，小米来自IoT与生活消费产品收入达到599亿元，同比增长29%。

不过，目前小米也正面临生态链企业“去小米化”的隐忧。截至2021年9月30日，小米共投资了360家企业。其中，华米、云米、九号公司、石头科技均在持续加大培育自有品牌，减少对小米品牌的依赖。

华为同样瞄向可穿戴设备、智能家居市场，全面发力全屋智能，以此寻求新的业绩增长。对此，华为消费者BG首席战略官邵洋此前透露了华为全屋智能的新目标：“实现5年500万套，做空间智能化的领导者”。雄心勃勃的信心来自于华为强大的品牌、用户规模、技术以及所搭建的智能家居生态等优势。只是华为的“入口+连接+生态”模式，在手机受到限制后，亟待加速打造一个全新的智能主机入口，这也是目前1+2+N全屋智能解决方案背后逻辑。

最后

智能家居市场巨大，各路玩家涌入，行业展现出群雄逐鹿的格局，伴随而来的竞争压力加大。对于这条赛道上的玩家来说，除过硬的产品外还需要搭建生态，以成套场景落地使得人们智慧家庭生活得以实现，这才是在智能家居市场取胜的钥匙。

在中国智能家居市场竞争中，海尔智家的成套化场景落地和物联网生态，以及小米AIoT智能生态均属于行业领先的布局成果。尤其海尔智家聚焦高端品牌、场景品牌、生态品牌的三级品牌战略，充分发挥高端成套与场景方案优势，引领行业进入定制化智慧场景时代。当然，华为在智能家居赛道，竞争实力也不可小觑。

杨剑勇，福布斯中国撰稿人，致力于深度解读物联网、云服务和人工智能等前沿科技。

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