2018年春节彩电市场总结：整体市场表现不尽如人意

　　导读：2018年春节是年春受行业瞩目的一个促销季，红红火火中国年，节彩结整尽人春节假期已经结束，电市彩电市场在春节期间又迎来怎样的场总场表成绩单呢？

　　今年春节的促销周期选取为W5-W7（1月29日-2月18日），根据促销活动节奏2017年春节的体市促销周期选取为W3-W5（1月9日-1月29日）。根据中怡康线上、年春线下周度监测数据显示，节彩结整尽人2018年春节线上零售量同比下降12.8%，电市零售额同比下降12.8%；线下零售量同比下降27.1%，场总场表零售额同比下降23.5%。体市这种线上、年春线下同比双下降的节彩结整尽人局面，不禁让人唏嘘。电市



　　虽然春节期间整体市场表现不尽如人意，场总场表但高端产品的体市市场表现仍燃起了我们对于彩电市场希望之火。根据中怡康监测数据，各产品类型中，虽然液晶电视的零售量、零售额同比下降，但OLED电视和LASER电视在线上、线下的销量均有不错的表现。OLED电视线上零售量同比增长226.9%，线下零售量同比增长128.5%。LASER电视线上零售量同比增长66.7%，线下零售量同比增长106.4%。

　　量子点电视作为液晶电视的高端产品，春节期间的市场表现则呈现线上、线下冰火两重天的状况。2018年春节期间，量子点电视线上零售量同比增长155.8%，线下零售量同比则下降35.1%。



　　尺寸结构方面，55寸仍是彩电市场零售量占比最大的尺寸，线上零售量占比为28.7%，线下零售量占比为32.8%。线下50及以上尺寸的零售量已占据整体市场过半的份额（55.2%），线上50及以上尺寸电视的零售量也占据了整体市场近半数的份额（48.3%）。



　　外观方面，曲面电视在线上市场的零售量占有率最高（7.0%），超薄在线下市场的零售量占有率最高（7.3%），相信随着市场推广的不断深入，个性化外观产品仍有广阔前景。



　　2018年春节彩电市场虽然表现冷淡，但高端产品仍是拉动彩电市场增长的引擎。伴随着消费升级以及消费者对于美好生活品质要求的提高，电视机的高端化必然加快电视更新换代的频率。虽然目前来看，彩电市场的回暖期还未到来，但高端市场的增长让我们对2018年整体彩电市场的恢复性增长充满信心。

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