乐视“春天的故事”新品发布会：讲述电视购物的“好故事”

　　2月28日，乐视乐视2017新品发布会在北京隆重举办，春天正如大家所期待的故电视的好一般，乐视为广大用户带来了三款全新产品，事新“尖儿货”乐视超级电视X70、讲述“大屏断货王”乐视超级电视 超4 Max65和乐视超级电视 超4 Max55，购物故事售价分别为10999元、乐视7999元和5999元。春天（乐视超4 Max65电视评测首发：打造私人影院终端）

　　在全新产品发布结束后，故电视的好乐视还为广大用户、事新投资方、讲述广告主、购物故事合作方等讲述了一个关于“大屏电视购物”的乐视好故事。

◤特点：分众运营、春天智能精准、故电视的好无限货架

　　乐视致新掌舵人梁军说，乐视将利用强大的大屏互联网生态系统开创大屏新购物时代。梁军介绍说，乐视大数据统计，传统电视购物的土壤正在向智能电视迁移，在长达平均5.7小时的开机时间中，用户有87%的时长在信号源之外。并且，中国传统电视购物市场存在巨大潜力，就目前来看，美国家庭电视购物市场相对成熟，占社会全渠道零售总额的8%，而中国目前电视购物的市场金额仅为1019.6亿元，仅占社会全渠道零售总额的1%，因而市场潜力巨大，并且预计到2020年，中国目前电视购物的市场金额将达到1467.2亿元，实现进一步发展。


　　与传统电视购物“导购频道”不同的是，乐视超级电视将采取“分众运营”“智能精准”“无限货架”等方式。分众运营，指的是将“用户找商品”变为“商品找用户”；智能精准指的是系统将选择最合适的商品在最合适的时间出现；而无限货架，则指的是将采用24h不间断点播的形式，无限商品数量。通过这三个方面，实现乐视超级电视大屏购物的open echo 生态联动。

◤销售：平均每季度超过150%的增速

　　在乐视超级电视大屏购物的尝试之路上，一定会有人发出质疑，在网络购物几乎已被PC和移动端包揽的时代，乐视能够冲破藩篱，构建新生吗？

　　在过去的一年里，乐视超级电视的用户表现出了十分强烈的用户需求。2016年第四季度销售额竟高达7036.9万元，并且平均每季度以超过150%的速度强劲增长；在消费种类占比中，厨房电器家具以64%的比重位列第一，食品茶酒11%的比重排名第二，个护美妆和服饰鞋包以8%的比重位列第三；662元的客单价是传统电商客单价的2-3倍；大屏购物用户中，89%是超级影视会员。

◤用户：消费能力强 付费意愿高

　　秉承以往的成功经验，今年的乐视超级电视将继续全面开放大屏新购物，与用户实现生态共享。

　　根据乐视大数据显示，乐视超级电视拥有一批高质量的价值人群，94%集中在20-45岁，86%是两口及以上家庭，50%拥有自驾车，89%拥有自有房屋，因此具有乐于接受新鲜事物、追求大屏共享娱乐、消费潜力强、愿意对产品进行更新换代等特征。

　　此外，在用户的付费意愿方面，乐视超级电视会员占到总用户的91%，同时，会员用户续费率是非会员用户转化率的10倍，说明乐视会员的付费意愿十分强烈，并十分认同乐视从内容到运营上的服务理念。




　　在大屏购物的运营方面，乐视采取了运营与营销紧密结合的方式，并结合乐视观星系统对用户进行多维度精准划分，在入口构建方面，乐视采取了“购物桌面、分众桌面、轮播频道、边看边买、语音\拼写搜索”打造购物入口，让用户更方便、更快捷、更准确地满足购物需求。

　　2017年，乐视超级电视大屏购物将聚焦三大品类——厨房用品、家居用品和小家电用品，究竟乐视能否在新的一年实现进一步突破，让我们拭目以待！

◤非乐视智能电视用户可以通过安装当贝市场，下载大屏电视购物软件，畅玩大屏电视购物娱乐！

　　当贝市场下载地址：http://www.dangbei.com/

　　当贝市场安装教程：http://www.znds.com/jc/

　　①首先，在电视上安装当贝市场；

　　②然后，点击进入“分类”界面下的“理财购物”栏目；

　　③最后，下载心仪的电视购物应用，随心所欲畅享大屏购物娱乐！

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