聚焦用户需求 康佳以创新持续增强白电产业核心竞争力

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　　创新，用户已经成为当下家电企业突围的需求最佳利器，受宏观经济及各地疫情反复等影响，康佳2022年多个家电品类依然承压前行，创新持续产业大白电中的增强代表品类洗衣机市场呈现分化现象，一方面是白电洗衣机整体大盘的市场下滑，另一方面高端产品分区洗、核心超薄产品、聚焦竞争健康滚筒以及新兴品类干衣机则表现出强势增长的用户势头。

　　自“振兴白电”战略实行以来，需求康佳白电围绕着消费者需求，康佳以“健康+智能”为技术研发方向，创新持续产业推出一系列洗烘创新性产品成果，增强在行业整体大盘下行的白电情况下依然交出了不错的市场成绩。同时康佳白电产业链话语权不断提升，在构建康佳白电产业新格局的同时，助推洗衣机行业不断的转型升级。

　　康佳臻彩洗烘套装　满足用户品质化洗烘需求

　　据奥维云网数据显示，2022年前三季度，洗衣机市场零售额规模为453亿元，同比下滑9.3%，零售量2257万台，同比下滑8.4%;另一方面，随着用户对衣物护理越来越关注，干衣机市场前三季度市场规模达到46亿元，同比增长29.4%，零售量达到73万台，同比增长27.1%。

　　国家统计局数据显示，2021年，全国居民每百户洗衣机拥有量为98.7台，其中农村居民平均每百户洗衣机拥有量已达到96.1台，这意味着洗衣机市场已经进入到以更新需求为主的存量时代，另一方面，随着生活水平的提高，用户的洗护需求出现了很多变化，健康化、智能化、品质化、绿色化的产品需求凸显，反映到市场上，主打分区洗、健康洗、超薄产品等功能的产品受到用户喜爱，奥维云网数据显示，2022年前三季度，线下分区洗零售额占比达到5.7%;超薄线下零售额达到48亿元，市场占比达到42.4%;健康滚筒线下渗透率达到27.6%，10Kg+超大容量产品零售额占比达到6.8%。

　　针对当前用户对于洗护的新需求，中国家用电器协会副理事长徐东生认为，“这向我们的企业提出了更高的发展要求，企业只有以不断满足人们对美好生活的向往以及对高品质消费的需求为目标，才能迎来行业的新发展。”

　　康佳在快速洞察到用户消费需求的变化之后，针对用户的洗护痛点推出了一系列的创新性产品，其中的臻彩洗烘套装就是集大成之作，这款套装以其在健康、智能方面的独特性创新还斩获了2022中国洗衣机·干衣机行业高峰论坛上的“智慧臻彩洗烘引领产品”，康佳也凭借对洗护市场的贡献荣获“智慧洗护领先品牌”。

　　围绕着当前用户对于高端衣物的洗护需求，康佳臻彩洗衣机在洗涤过程中更加呵护衣物，蒸汽洗模式可通过60℃高温洗涤和90℃蒸汽辅助，利用360°微蒸汽深入衣物纤维深处，给衣服SPA级呵护，祛除异味和尘屑，护衣亮色。

　　针对用户的健康需求，康佳臻彩洗烘套装也搭载多项特设功能，例如在洗衣模式下洗衣机搭载的纳米银离子除菌技术，可以通过提升筋内银离子晶体遇水释放，在洗涤过程中深入到衣物纤维深处，不仅可以消除细菌，而且脱水时会在衣物表面形成一层保护膜，有效抑制细菌，综合除菌率达99.9%。长时间使用后，机器还会自动提醒自清洁，用户一键即可开启自清洁功能，让洗衣机常用常新，呵护家人健康。烘干模式下，不仅有56℃除螨烘功能，可以100%有效杀灭螨虫，而且还配置了UV紫外线杀菌功能。通过和银离子除菌深入衣物纤维搭档，给用户带来双重洁净保障。

　　此外，康佳臻彩洗烘套装还围绕着智能技术进行了多项升级，通过浊度探测技术和智能感知，能够智能选择最佳洗涤水位、漂洗次数，做到衣净即停、节水省电;在干衣智能方面，通过多维温度探测技术，可以感知衣物的含水量，识别所需烘干程度，做到精准掌控，衣干即停，避免了普通高温烘干造成衣物干硬变形的问题。

　　在外观设计上也符合当下用户对于家居一体化的审美追求，康佳臻彩洗烘套装采用15英寸超大屏幕3D炫彩设计，用户可采用触摸控制，可视化选择想要使用的功能。

　　铸造白电产业链话语权 康佳推动产业转型升级

　　不仅是在洗烘市场，自实行“振兴白电”战略以来，康佳先是通过“康佳+新飞”双品牌战略助推品牌多元化发展，着力构建冰箱一线品牌形象，全面提升空调、洗衣机品牌运营能力，通过双品牌协同发展战略，扩大康佳在白电领域的产业规模。此后，康佳又成立了陕西康佳智能家电有限公司，向厨电领域进军。目前，康佳白电以“洗衣机+ 冰箱+空调”三大产品线为核心，探索品类多元化布局，并且不断加强对生活家电、厨电等新领域的探索。

　　除了推动品牌升级和多元化品类布局，康佳白电也不断向高端产品发力，除了前文提到的臻彩洗烘套装，康佳智慧洗滚筒洗衣机、智慧0污洗衣机、欧标系列滚筒洗衣机、智慧新风空调、双15天生态原鲜冰箱以及除菌净味鲜冰箱等产品，都是康佳不断构建中高端产品线的见证。

　　一系列的举措也使得康佳白电业务实现逆势增长，据康佳报数据显示，2022年前三季度康佳白电销售收入同比提升17%。其中，第三季度增长30%。

　　背后是康佳白电在研发上的不断投入，目前康佳已经形成“研究院-重点实验室-产品研发中心”三级研发体系，通过自主创新、外部合作和技术引进等方式，持续加强研发投入，其中，康佳申报的《风冷冰箱的温度修正控制方法》、《一种使用变频压缩机的冰箱噪音控制方法》等荣获河南省科技成果奖，新研发出的民用空气制冷深低温-86℃冰箱，开拓了超低温制冷产品在医疗、军工、科研、运输等领域的市场空间。

　　据康佳相关负责人表示，“未来，康佳白电将通过‘冰洗空冷厨’全品类协同进一步构建康佳白电产业的新格局，进一步聚焦毛利提升，并积极向产业链上游关键领域布局，打造产业壁垒。”在“振兴白电”战略指引下，康佳以消费者消费需求出发，以创新铸造白电产业的竞争力，伴随着家电行业的不断转型升级，以康佳为代表的创新驱动型企业也必将迎来新一轮的高速发展。

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