智能大屏行业发展报告 5G时代下的OTT新局面（上）

　　随着5G商用时代的大屏代下的即将到来，OTT 终端和用户活跃度的行业新局稳步提升，大屏运营价值已经迎来爆发时期，发展“客厅经济 2.0”时代正式开启。报告根据勾正数据显示，面上截至 2019 年上半年 OTT 大屏可运营户数为 2.03亿台，大屏代下的未来 3 年 OTT 可运营终端数量仍将持续增长，行业新局预计到 2021年将达到 2.6 亿台。发展

　　近日，报告由勾正数据联合国泰君安证券举办的面上2019年5G时代中OTT新局面研讨会在深圳顺利召开，汇聚了众多家庭数据营销行业、大屏代下的证券投资行业的行业新局翘楚代表。阳狮媒体宝洁业务总经理孔仲平、发展欢网科技CEO吴盛刚、报告电视猫高级副总裁蒋黎君、面上酷开网络技术总监赵磊、小米电视广告产品负责人买昭一丁和勾正数据董事长&CEO喻亮星、副总裁姜岚、广告媒体事业部副总经理陈正轩等大咖嘉宾出席了本次会议，并以超越客厅经济为起点，共同探讨 OTT 产业拐点、展望产业运营趋势。在本次大会上，勾正数据现场发布了《2019上半年家庭智能大屏产业生态报告》，深度挖掘5G 时代下OTT产业生态发展趋势和投资新机遇。(附《2019上半年家庭智能大屏产业报告》上篇

　　精彩观点回顾

　　勾正数据 董事长&CEO 喻亮星：

　　在5G时代，智能大屏将会把家庭客厅、智能家庭整体、商务场景等进行结合，比如家庭视频会议、家庭远程医疗、家庭购物、新零售等一系列的生态场景都有机会可以实现。未来，智能电视将会有更多的应用的情形，而不是单纯的只有视频，这是5G推出之后会给产业带来最大的一个可以预期的方向。家庭智能大屏产业将衍生更多新的商业模式，使整个产业更加多元。目前从商业场景角度划分，以家庭智能大屏为核心衍生的五种商业模式：流量分发、广告营销、内容付费、大屏电商和应用运营，是当下OTT和IPTV领域的价值和机会点。但产业规模价值还未真正的爆发，广告和内容付费包含电商还有很大的成长空间。

　　阳狮媒体 宝洁业务总经理 孔仲平：

　　2010年后发生了巨大的转变，作为中国最大的广告商之一宝洁，它之前每年大部分的广告预算都是在电视上，2011、12年数字媒体慢慢替代电视的地位。宝洁大幅地压缩了在电视上的投入，预算移到了数字媒体、社交媒体广告。2016年电视的市场发生剧烈的变化，多了一个OTT智能电视。站在4A公司角度，OTT对我们来讲是三位一体的，OTT和现在的三种平台都有重合，爱优腾的广告，数字媒体其他广告。那么，我们如何正确地判断OTT在媒体覆盖里面的价值呢?我们需要公用的、通用的交换货币(收视率数据)，比如勾正数据ORS系统。

　　如何判断OTT的媒体价值，通过数据更好地优化未来?我们还有很多问题要回答。OTT其实是一个“户的价值”，它和整个家庭的购买都有联系。但是从“户”到“人”是一个经典的问题，首先会有很多算法，也有很多的假设;其次是“触达”或“触动“的价值，只是达到用户就可以了，还是需要怎样的环境才能让用户更能够接收到广告的信息。再就是如何平衡控制投放频率和投放效率，这些都是客户经常遇到我们要回答的问题。只要结合媒体的价值与数据分析，才会更好的理解客户的再OTT上的预算分配。

　　以下是《2019上半年家庭智能大屏产业报告》上篇

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