危机四伏！浅谈传统电视节目的转型

　　导读：受到在线视频的危机猛烈冲击，传统电视节目稍显疲惫，伏浅据了解中国有线电视用户规模在第四季度大幅下滑，谈传统电相比上一季度减少215万户。视节传统电视节目如何破局，转型成为重中之重。危机

电视直播服务增多

　　随着电视直播节目越来越受欢迎，伏浅美国有线电视用户量持续大规模减少，谈传统电许多视频网站纷纷上线了电视直播服务。视节4月份，转型Google 旗下视频网站 YouTube 便推出了电视直播服务，危机用户每月只需支付35 美元就能在线观看 40 多个有线电视频道。伏浅5月，谈传统电视频网站Hulu 也推出了 Hulu Live TV ，视节用户每月支付 39.99 美元，转型可观看包含 CBS、ABC、ESPN 和 Fox 等等在内的 50 多个频道。
　　除此以外，美国的 Sing、DirectNow、PSVue也相继推出了网络电视直播服务。

　　根据专注在线视频的市调研机构Stream Media发布的一组关于2017年全球在线视频调研报告显示，在五年之后，用户观看在线视频节目的收视时间力将会超过传统的广播电视，另外，有70%的用户会选择观看在线视频而不是观看传统的电视节目内容。

电视直播节目受欢迎的原因：

1.直播节目与观众互动性强

　　以体育节目为例，观众更喜欢的是一种未知的状态。而直播的魅力正好将其真实性与互动性展现地淋漓尽致，让不同人群参与到体育的直播现场，让观众体验到身临其境的现实感。

2.直播节目更具灵活性

　　直播在线节目拥有极大的灵活性。相比传统电视节目，更具自由度，用户可根据自身情况来随时随地点播观看。


3.直播节目具有多屏功能

　　多屏功能是直播视频节目的一大亮点。这是因为很多直播视频的内容，都可以支持多屏推送，比如从电视端推送到手机端进行播放，这样就不用守候在电视前观看，用户可以通过手机、平板、Apple TV、Xbox One 随时随地观看，让观众看的更为自由一些。

　　甚至有些电视直播节目还在此基础上进行了拓展，用户在使用直播服务的同时能够选择录制回看内容。

4.电视直播节目画质高

　　从技术上来说，直播采用一次性编码，即直播画面就是原始视频流。而录播或点播则是先把信号储存下来，再次播出的时候需要进行信号转换，通过设备播放又转化一次，这就必然导致视频质量下降。
　　可随着越来越多的电视观众对画质需求增加，甚至对高动态HDR功能开始关注，希望能在更多的电视节目中体验到发烧级画质。

传统电视节目怎么办？

　　直播的火爆直接对传统电视节目产生了巨大冲击。《全新视频行业的制胜体验》报告显示在中国，通过电视观看节目的消费者从42%下降至26%，印度更是从47％暴跌至10％，美国和英国等发达国家也都减少过半。

　　与此同时，通过智能手机、笔记本等移动设备观看电视节目的比例从32％上升至42％，其中手机所占比例从10％升至13％。
　　现代人习惯的是碎片化生活，拿起手机看在线直播视频比守在电视机前看固定时间点播放的节目要方便快捷得多。简言之，传统电视节目被淘汰绝对不会是偶然。

传统电视节目的转型之路

　　《变废为宝！5大直播方式解救传统电视窘境》一文中曾提到，用5种类型的直播方式一方面可实现互联网式的理念改造，另一方面还可将自身原有优势混合提升。可一味地模仿网络直播节目，将传统电视节目打造成另一种形态下的网络直播节目这真的可行吗？

　　笔者以为国内传统电视不妨参考美国youtube视频网站和Hulu视频网站，给传统电视上线电视直播服务。用户通过付费的方式购买直播节目，便可通过传统电视收看直播节目。这样一来，传统电视即守住了老观众，又迎合了新观众，可谓一举两得。
　　不止国外，国内浙江6频道推出的一档《全民大声唱》，已经率先开启了电视媒体+网络直播双平台的播出方式。观众在直播平台既可以观看直播，也可以点播回放。这档节目其中一个短视频在发布4天后，阅读量已超过6千万，播放次数超过2千万，传播力可见一斑。

总结：

　　面对直播带来的巨大冲击，传统电视迎来了第一次急需迫切转型改革的紧要关头。将大火的直播与互联网联合，打造出适合传统电视节目的特色直播节目，这或许就是传统电视节目转型的必经之路。

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