Q1电视市场零售规模下跌15.7%，销售增长还需技术创新和场景开拓

【家电资讯-家电新闻 - 行业新闻，电跌销作者：编辑】

　　据奥维云网全渠道推总数据，视市售规售增术创2023年一季度中国彩电市场零售量规模为744.2万台，场零长还场景同比下降15.7%;零售额规模为226.0亿元，模下同比下降18.7%。需技新和

　　一方面出货量持续下跌，开拓一方面头部品牌集中度进一步提高。电跌销

　　洛图科技数据显示，视市售规售增术创今年第一季度，场零长还场景中国电视市场前7大主力品牌：小米、模下海信、需技新和TCL、开拓创维、电跌销长虹、视市售规售增术创海尔、场零长还场景康佳及各子品牌合计占到全市场出货量份额的92.6%，再次刷新最高纪录，比2022年同期增长了2.7%。其中，值得注意的是，小米连续4年蝉联市场占有率TOP1。

　　疲于价格战的电视市场

　　在电视行业的竞争依然十分激烈的局面之下，小米作为年轻品牌，乘着低价之风和品牌知名度在一众传统电视品牌中冲出重围。洛图科技数据显示，小米(含红米)一季度出货量约200万台，占据整体市场的24%份额，虽然处在第一的位置，但相比于去年略有下滑。

　　电视行业本就苦价格战久已，“价格屠夫”小米入局后，无疑进一步加重了这一局面的激烈程度。国内电视品牌中，长虹最早靠价格战起势，因为战略布局的失误从第一阵营退居第二阵营后，2016年，乐视凭借互联网电视同样依靠超低价格出圈，随后互联网电视乱象持续、乐视势微，小米开始引领新的行业革命。此后，就是近几年持续的价格下跌，多家线上平台数据显示，4K高清75寸电视的价格一度降到了2600以下;京东平台电视热卖榜上的价格也长期处于低位。

　　虽然，价格战对于传统电视品牌的冲击力仍不容小觑，但在市场需求进入K型分化的时代下，高端化、智能化需求也在不断提升，价格战的优势红利逐渐减弱，高端消费者更注重产品的契合度。海信、TCL、创维传统三大处于第一梯队的电视品牌不断在创新迭代，凭借产品竞争力拿回了部分市场。洛图科技数据显示，海信、TCL、创维传统三大品牌(含子品牌)一季度出货量在455万台左右，同比增长19%。合并市占有率53.3%，比2022年增长了8.8%。

　　在产品实力方面，从今年发布的新品也可以窥探一二，海信持续深耕激光电视领域，推出全球首款8K激光电视;TCL推出新款QLED原色量子点电视和MiniLED技术;创维自主研发的GLED技术，主打极致LED;反观小米新品S系列的4K+144Hz 超高刷在技术创新上偏弱，今年新款机型中，4K+144Hz几乎已经成为标配。

　　此外，放眼全球，传统电视品牌的竞争力仍然十分强劲，Omdia数据显示，2022年全球电视出货量海信由第四跃居第二，TCL位居第三、小米则排到了第五。

　　第一梯队竞争激烈，第二梯队的情况却不容乐观。洛图科技数据显示，长虹、海尔、康佳三大品牌在Q1的出货量和合计市场份额均有下滑。出货总量约130万台，同比下滑超过20%，市场占有率减少约5%。

　　三星、索尼等外资品牌在中国激烈的竞争下逐渐落后，出货量已长期在处在底端。Omdia数据显示，三星连续 16 年蝉联全球电视市场的销售冠军，但2022年在中国的市场占有率仅为1.9%。

　　多年价格战的影响使电视行业整体的利润率极低。公开数据显示，海信2022年业绩营收741.15亿元，归母净利润14.35亿元，净利润率仅为1.9%左右，头部品牌的利润率尚且如此，其他中尾部品牌必然会更艰难。然而，同为三大件的空调行业，利润率却能达到15%左右。

　　创新才是拉动销售的原动力

　　跳出今年Q1的数据来看，整个电视市场萎缩的趋势早已显现。奥维云网数据显示，2016年-2022年，我国电视市场的销售量分别为5089万台、4752万台、4868万台、4894万台、4450万台、3835万台、3634万台，2021年电视出货量首次跌破4000万台，而2022年受疫情影响数据进一步下跌。除疫情影响下的消费意愿低迷外，电视市场已形成区域饱和的态势，随着电视的使用功能逐渐被手机、电脑等近眼显示设备挤占，电视在家庭中的消费地位不断下降，由原来的三大件刚性需求转变为可替代性需。奥维云网数据显示，消费者对于大家电的购买意愿顺序中，电视排名最后，销量困境之下，创新驱动严重不足。

海信85E8K

　　在声音方面，海信联合格莱美调音师打造WAVES大师音响、TCL与安巧联名，各品牌主要在3D环绕和杜比音效、低重音和天空音等方面发力。

　　实际上，除在传统声音画质上的创新提升外，企业应该更多的考虑用户的使用场景。由于家庭影院、家庭KTV和游戏电视等概念的普及，电视的功能逐渐发生转移，成为家庭的娱乐中心，并由此衍生出大屏化和颜值化等需求。奥维云网数据显示，2023年一季度，中国彩电市场65寸销量超越55寸，成为第一大主销尺寸。

　　就新场景应用，三星作为全球出货量最大的电视品牌，已经布局了“画壁”和“画境”系列电视，创新哑光显屏，减少反射干扰;国产品牌创维也进行了壁纸电视的布局;海信跳出传统电视功能场景，推出健身智慧屏，主打健身跟练。

　　总体来说，销售的增长需要新技术的创新迭代和使用场景的开拓，场景化和智能化将成为未来的两大核心提突破口。整体来看，整个消费市场在后疫情时代回暖趋势明显，各地也相继出台利好政策，伴随着即将到来的五一和618促销季，电视市场也将迎来新的增长机会。奥维云网预计，2023年五一促销期中国彩电线上市场将恢复活力，零售量规模同比增长0.5%;618促销期中国彩电市场将扭转局势迎来增长，零售量规模为354万台，同比增长4.9%;零售额规模为108亿元，同比增长1.0%。

分享

免责声明：家电资讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系方式：sikto@126.com

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。

很赞哦!（23516）