爱奇艺2015年战略发展布局及16年版权自制等内容全面解析

　　2015年，爱奇爱奇艺在大IP上投入了大量资金，艺年同时创新了付费模式。战略自制《盗墓笔记》让爱奇艺的发展流量及用户付费出现一个井喷;2015年很多视频网站都纷纷发布互联网电视，爱奇艺则更多是布局版权发展视频内容的延伸，并早早布局了火热的及年VR领域。
 
　　付费
 
　　10月30日，等内爱奇艺独家播出自己的容全纯网自制剧《灵魂摆渡2》，这部网剧采用差异化排播模式，面解普通用户依然保持每天一集的爱奇节奏追剧，而VIP会员则可以获得全季内容。艺年
 
　　10月14日，战略自制爱奇艺在上海召开发布会，发展宣布爱奇艺VIP会员品牌升级，布局版权2016年起将投入超50%的及年资金和资源用于VIP会员业务。2016年爱奇艺采购和制作会员剧总量将超过40部。
 
　　9月，《蜀山战纪》上线，爱奇艺推出VIP会员专享全集的“蜀山”模式。只有会员可以观看，电视台要过5个月才播出，网站也才免费播出。
 
　　6月12日，播出自制网剧《盗墓笔记》，采用会员差异化排播模式。7月3日晚8点，《盗墓笔记》全集上线， “爱奇艺VIP会员”才能观看全集，掀起“充值付费潮”。上线5分钟内播放请求达1.6亿次，VIP开通请求达到上百万次。后续，爱奇艺进一步拓宽了线上支付通道，联合商店售卖实体卡的线下布局也正式启动。30多家7-11便利店是爱奇艺VIP会员卡进驻的第一批店面，爱奇艺也在进一步打通物流渠道。
 
　　另外，爱奇艺在《心理罪》《校花的贴身高手》《活着再见》到《错配搭档》也开打付费业务。
 
　　爱奇艺于2011年开始尝试收费业务，2012年之前推出付费频道。爱奇艺VIP会员分为黄金以及白银套餐用户，白银套餐有广告，黄金套餐没有广告。黄金套餐：15元/月(连续包月)、198元/12个月(买1年送3个月)、19.8元/月、58元/3个月、108元/6个月;白银套餐：49.9元/12个月、4.99元/月、14.9元/3个月、29.9元/6个月。黄金套餐：院线大片全免费、好莱坞片库等;白银套餐：点播大片5折优惠等。(注：爱奇艺收购PPS后，PPS会员服务与爱奇艺一致)
 
　　内容
 
　　12月18日，爱奇艺与CCTV-6电影频道正式达成深度战略合作，未来五年，爱奇艺与电影频道将共同投资制作3套精品系列电影、10部网络大电影，并择优质项目衍生院线电影，双方合作将深度渗透到合拍项目投资、制作播出、宣传发行等电影制作环节。
 
　　12月18日由爱奇艺出品的都市情景喜剧《废柴兄弟3》推出;同时采用差异化排播模式，每周五至周日晚8点更新，会员可看全集。
 
　　11月16日，爱奇艺向加拿大儿童娱乐巨头DHX Media购买了四百多集(每集约半小时)的经典儿童节目，包括《天线宝宝》(Teletubbies)和《帕丁顿熊》(Paddington)。同时，DHX与爱奇艺签订了“非独家”播放协议。
 
　　11月，爱奇艺采购多个内容丰富、题材多样的国产电影片库，大部分出自中国老牌电影制作单位西安电影制片厂和珠江电影制片厂，包括《红高粱》《老井》《在那遥远的地方》《美丽的大脚》《西安事变》《黑炮事件》《望穿秋水》《大浪淘沙》等影片，截至目前，爱奇艺国产片库总量近3000部，近一半影片为爱奇艺VIP会员独享内容。
 
　　11月，爱奇艺获得《我的少女时代》《十月初五的阳光》两部电影网络独家版权。爱奇艺高级副总裁杨向华表示，爱奇艺影业与内地及港台地区电影公司的合作，已经拓展到联合出品、宣发、独家版权合作等领域，未来会继续拓展大陆、香港、台湾等地优秀IP价值。
 
　　9月17日，爱奇艺披露2016将推出30部以上的超级网剧，当日首批签约了7部网剧。同时，由爱奇艺发起的业内首个文学版权库也宣告成立，旨在挖掘优质IP资源。将采取IP开放、投资以及联合出品的方式，与业内知名的制作人，导演合作。爱奇艺方面透露将围绕优质IP，将在广告服务、会员服务、衍生品销售、游戏、电商、内容营销等多个环节开展全产业链开发，实现IP价值最大化。
 
　　9月6日，爱奇艺与财经作家吴晓波和万通集团董事局主席冯仑、《中国好声音》《奔跑吧兄弟》操盘手夏陈安、财经媒体人秦朔、经纬中国合伙人曹国熊、高端杂志前首席营运官厉剑等人组成的“大头帮”合作，共同推出“大头频道”，独家落户爱奇艺。爱奇艺CEO龚宇宣布，爱奇艺与合作方对大头频道第一年的投入将超过1亿人民币。
 
　　9月，由爱奇艺联合出品的《第三种爱情》登陆其平台，爱奇艺享有这部电影的网络独家版权，另外《魔镜3D》的网络独家版权也已经被爱奇艺获得。目前，爱奇艺已经联合出品了《一步之遥》《破风》《冲锋车》《迷城》《华丽上班族》《杨贵妃》《我的诗篇》等电影，并获得以上影片的网络播放版权。
 
　　8月11日，爱奇艺宣布，购入《奔跑吧兄弟3》的独家网络版权，并获得优信二手车1.8亿元冠名。
 
　　7月15日，爱奇艺在四川上线了其首个地方频道，将寻求与本地的内容提供方、大数据服务商合作，提供具有四川特色的自制视频服务。
 
　　6月26日，爱奇艺发布自制明星运动健康真人秀娱乐节目《奔跑卡路里》，并提出了“健康娱乐内容带”的战略规划。
 
　　6月3日，爱奇艺在2015网络综艺节目行业论坛上宣布将打造网络综艺开放型合作平台。
 
　　1月，爱奇艺与日本东映动画达成合作，购买了后者旗下的百余部动画剧场版作品，内容包含了《海贼王》《龙珠》《圣斗士》《灌篮高手》《光之美少女》《美少女战士》《花仙子》《数码宝贝》《金色的卡修》《金田-少年事件簿》《流星花园》《IQ博士》《阿拉蕾》《金刚战神》《GS美神》《地狱老师》《银河铁道999》《宇宙海盗哈洛克》《小魔女DoReMi》等。8月15日这些版权动漫作品正式在爱奇艺上线。
 
　　在线音乐
 
　　10月31日，爱奇艺VIP会员全程独家直播弦子北京站的“十周年巡回演唱会”。
 
　　6月21日，爱奇艺面向会员用户，独家高清直播谭维维“维所欲为”巡回演唱会，而且会员用户可在直播结束后仍享有48小时回看时间。
 
　　爱奇艺还与鹿晗、何洁、陈翔、李钟硕、金宇彬等众多人气偶像建立紧密合作，并且与韩国多家权威电视台在音乐大赏直播领域形成良好合作。未来，用户将在爱奇艺上看演唱会直播、颁奖礼、粉丝见面会等众多音乐相关的活动直播。爱奇艺高级副总裁杨向华表示，接下来，爱奇艺会持续加大在演唱会直播领域的布局，且会在提升内容质量的同时，越来越多的尝试付费服务。
 
　　相关新闻：2013年5月，爱奇艺音乐频道正式上线国内首家“爱现场高清演唱会”，全网独家引进国际众多知名歌手演唱会完整版视频。首批上线内容包括碧昂丝、凯莉・米洛、凯蒂・佩里、艾薇儿、贾斯汀・比伯等近二十位国际一线流行歌手近百场演唱会完整版现场视频，用户观看以上音乐视频都需要付费。
 
　　体育
 
　　11月4日，爱奇艺与国际女子网球协会(WTA)签下十年合约,从2017年起成为WTA在中国的数字版权合作伙伴。
 
　　11月3日，爱奇艺与美国职业高尔夫巡回赛(PGA TOUR)签订独家合作协议，双方宣布爱奇艺将成为2016-2020年赛事官方独家视频网站，同时也是赛事最主要的转播伙伴之一。
 
　　10月28日，爱奇艺与BBC Worldwide达成深度战略合作，获得BBC地球频道(BBC Earth)未来3年所有新节目独家版权，总授权节目时长超过1000小时。
 
　　10月22日，美国NBC环球与爱奇艺深化拓展战略合作。双方在既有合作基础上达成协议，NBC环球将持续对爱奇艺进行大规模电影内容授权，新协议将双方合作扩展至每年数百部NBC环球经典电影和未来新片播出推广。
 
　　10月10日，狮门影业和爱奇艺签署了一个片库长期合作协议。此次协议授权包括了订阅式视频点播权(SVOD)和交易式视频点播(TVOD)的影片播放权。已经签订的协议中除了中国观众已经观看过的热门影片之外，还有很多即将上映的新片。
 
　　10月3日，爱奇艺全面直播中网比赛，为用户带来了超过70场比赛直播，提供包括赛事新闻报道、赛事点播、球员专访、场内外花絮等视频内容。
 
　　9月9日，爱奇艺宣布与中网有限公司达成合作，获得2015-2018年独家赛事直播权，并在推广上进行合作。
 
　　7月2日，爱奇艺艺宣布与美国派拉蒙影业达成合作，爱奇艺将获得派拉蒙影业片库的800部影片及未来新片的网络播放版权。派拉蒙与爱奇艺合作的800部影片，包括《教父》、《阿甘正传》、《碟中谍》系列、《变形金刚》系列等等。另外，爱奇艺在8月4日，正式上线与派拉蒙合作之后的一档电影推荐节目《对话好莱坞》。
 
　　自2012年8月上线以来，爱奇艺体育频道主打高端品质赛事的战略，爱奇艺已经先后囊括了2014巴西世界杯、中国网球公开赛、网球大满贯等重磅赛事的资源。爱奇艺高管表示，2016年体育会聚焦网球、高尔夫、极限运动、综合格斗这四大门类。
 
　　2016内容计划
 
　　2015年10月15日，爱奇艺在上海2016年iJOY悦享会上发布了2016年在版权、自制等内容上的规划。
 
　　版权
 
　　在版权内容方面，爱奇艺预计推出不少于20部播放量超过10亿的A+大剧。其中包括独家版权电视剧《特工皇妃》、《云巅之上》、《初遇在光年之外》、《秀丽江山之长歌行》、《煮夫神探》、《天天有喜2》、《哪吒与杨戬》、《爱情的开关》、《那年青春我们正好》、《明星兄弟》;在非独家版权电视剧方面，《秦时明月》、《武神赵子龙》、《封神》、《锦绣未央》、《三生三世十里桃花》、《幻城》、《海上牧云记》等也是2016年爱奇艺推出的重点内容。定制剧《无间道》《盗墓笔记前传老九门》《爵迹》以及韩国大剧《太阳的后裔》也会在2016年登陆爱奇艺平台。
 
　　此外，爱奇艺已经获得BBC earth未来三年所有新节目独家版权(VIP-纪录片)、狮门影业电影独家版权、包括《饥饿游戏》等(VIP-电影)、韩国KBS电视台旗下综艺独家版权以及多档人气台湾综艺独家版权。
 
　　自制
 
　　在网络视频的重要内容核心自制方面，2016年爱奇艺将继续优化制作水平与内容，打造纯网内容。
 
　　自制综艺方面，在2016年推出中国首档闺密娱乐侦探类节目《S帮》、原生生活服务秀《全民哔哔叨》等。《爱上超模》第三季、《偶滴歌神啊》第二季、《奇葩说》《我去上学啦》第二季、《流行之王》第二季、《全民哔哔明》、《十三亿分贝》、《你是我的菜，就酱》、《不二神探》、《世界上的另一个我》、《美食大爆炸》、《你学不学不学我学》等也将继续。
 
　　自制剧层面，爱奇艺将继续优选热门IP，打造《鬼吹灯之牧野诡事》、《美人为馅》《我的朋友陈白露小姐》《寻找前世之旅》《最好的我们》《废柴兄弟》第三及第四季、《心理罪》第二季等自制网络剧集，而且这些内容或许会更多的运用到付费模式当中。《涩世纪传说》、《爵迹》、《老九门》、《百变五伙之我是大明星》、《无间道》、《明星志愿》等也将在2016年陆续推出。
 
　　爱奇艺文学版权库已网罗包括《猎行者》、《唐砖》、《超级兵王》、《剑王朝》、《苗疆道士》、《灵域》等网络优质的IP资源，这些资源2016年会逐渐推出被制作成影视作品。
 
　　合作
 
　　11月5日，爱奇艺携手亿航在北京举行战略合作发布，现场亿航展示了Ghost 2.0智能无人机，同时爱奇艺亿航联合宣布，双方将在航拍类视频、资源置换、探索新商业生态等方面展开合作，共同打造国内航拍爱好者的视频交流平台，激发航拍爱好者的创作热情。
 
　　10月29日，胜利游戏与爱奇艺正式签署合作协议。根据协议，双方将整合各自竞争力和优质资源，围绕影视游戏产品做深度开发和发行。此外，双方透露将在未来影游互动项目方面展开进一步合作，共同推动深化IP生态链的各环节的创造力和价值。
 
　　10月23日，爱奇艺影业与中国3D数码娱乐有限公司(China 3D)达成深度战略合作。爱奇艺影业与China 3D将在既有合作基础上，进一步在优质IP开发、电影投资、版权合作、宣传发行、游戏衍生等多领域展开一系列合作，并计划合拍8-12部影片。
 
　　10月，在线旅游服务商携程旅行网宣布与爱奇艺达成一项新的合作协议，通过爱奇艺网站观看“奔跑吧，兄弟”节目时，不仅可以在视频界面直接领取携程所提供的超值红包大礼，还可以享受“随视购”所带来的便捷预订体验，双方合作再次以深入实践了“旅游+视频”生态理念。
 
　　9月23日，爱奇艺和小蚁科技联合宣布，双方将在频道合作、节目植入、探索新商业生态等方面展开全面、深度的合作，为用户提供国内顶尖的极限运动视频交流平台——小蚁频道。
 
　　9月10日，稻草熊影业公司、爱奇艺、安徽卫视正式达成战略合作协议，将共同探索先在爱奇艺VIP会员首播，再在上星播出的网台联动新模式。
 
　　9月1日，新文化公告称，公司与北京爱奇艺科技有限公司签署了五年期战略合作协议，双方将在影视剧领域展开合作。双方拟定每年合作的电视剧、网络剧、电影、游戏及其衍生产品等项目产品的总市场规模合计目标人民币10亿元。
 
　　7月23日，迅雷星域CDN与爱奇艺宣布达成全面合作，爱奇艺旗下点播业务已接入星域CDN。通过此次合作，星域CDN迈出了布局互联网视频业务的重要一步，并将与爱奇艺携手推动视频点播市场发展，不断提升中国互联网视频服务的用户体验水平，为各类用户提供最优视频观赏体验。
 
　　7月11日，由爱奇艺、搜狐视频、腾讯、优酷土豆、PPTV、凤凰视频等发起组建的互联网视频正版化联盟正式成立。旨在通过联盟成员的自律、互助，维护互联网视频版权市场的良好秩序。
 
　　6月，爱奇艺与京东达成战略合作，京东约50部明星内容影片将上传到爱奇艺视频云平台，由爱奇艺提供视频托管和播放等服务。还将使用爱奇艺独创的名为“随视购”的Video out视频广告技术。
 
　　4月27日，爱奇艺已与香港顶尖广告公司达成合作，并在香港设立办事处，爱奇艺将投入巨额广告，与优酷土豆、谷歌Youtube等视频网站共同争夺香港市场。
 
　　2月4日，爱奇艺宣布携手中国科学技术大学和山东大学共同建立“视频深度学习产学联合实验室”。三方将通过可视计算、机器学习、大数据挖掘算法和自然语义分析，纵深挖掘人与视频间的多维关系，进而更好地帮助用户获取视频信息，提升爱奇艺智能推荐和流量、票房预测精度。
 
　　硬件•产品
 
　　9月，智能硬件企业火乐科技与爱奇艺正式达成战略合作协议，双方就“硬件+内容”方面展开深度合作，共同打造互联网时代的智能家庭影院。9月21日，双方合作的智能家庭影院新产品正式对外发布。
 
　　8月12日，爱奇艺联合极限矩阵、英伟达正式推出iPLAY掌上游戏机终端，并宣布建立游戏联盟，iPLAY整合了游戏厂商资源覆盖超过安卓平台98%以上的主流大型游戏，还覆盖爱奇艺拥有的视频内容。
 
　　7月26日，爱奇艺发布一款非商用的VR应用，目前已经和一些VR厂商做了初步适配。爱奇艺宣称将打造VR内容平台，为用户提供2DiMAX、3D、360全景音视频、游戏和服务体系。据悉，用户可以在这款应用上看到大多数爱奇艺网站上的视频内容，以及少部分的全景视频内容。
 
　　7月15日，酷开发布A55旗舰版电视，内容方面与牌照方央广银河合作，内置爱奇艺视频资源。
 
　　6月，爱奇艺联合桔豆科技联合打造了一款专为父母设计的互联网电视机顶盒，内置爱奇艺视频资源。
 
　　4月29日，爱奇艺联合英特尔、华硕在举行平板品鉴会，正式推出爱奇艺华硕高清平板——奇异果，为广大网络视频用户量身订做而生，无论从硬件配置、视听体验、还是界面优化上，都充满视频平板的创新气质。
 
　　4月23日，爱奇艺商城上线，用户在观看视频节目时可购买视频中出现的相关产品。爱奇艺在2014年便尝试推出了视频电商业务，在多个节目中如《爱上超模》、《奇葩说》等均已实现视频购物。
 
　　人事变动
 
　　原中央电视台经济频道副总监、《开心辞典》制片人郑蔚正式加盟爱奇艺，担任首席信息官一职，负责爱奇艺大型综艺节目制作。
 
　　7月14日，原浙江卫视节目中心副主任陈伟加盟爱奇艺，任高级副总裁一职，负责爱奇艺综艺节目制作。
 
　　7月14日，爱奇艺正式宣布首席内容官马东于2015年10月卸任，卸任后马东将在视频内容领域创业。
 
　　技术
 
　　9月25日，爱奇艺发布自主研发的最新版权检测技术音频水印，通过在音频中植入加密的版权信息，实现低成本、快速、高精度的视频版权识别。
 
　　5月8日，爱奇艺推出全球首个刷脸看广告技术“Figureout”，该技术能够自动识别视频中人脸和身体特征，并进行实时追踪广告投放。“Figureout”明星版已经能够识别数十万明星脸部特征，并实现结合明星脸的广告投放。
 
　　4月21日，爱奇艺宣布推出本地视频播放服务，用户可以通过下载“爱奇艺万能播放器”观看本地视频，此举意味着爱奇艺正式进入本地视频服务市场。与此同时，爱奇艺万能播放器进行了画质增强、界面流畅交互、屏幕自动旋转、语言无缝切换等功能的全新技术开发。
 
　　3月19日，近日，爱奇艺推出视频电商模式：随视购。凭借video out智能算法，系统自动精准识别视频内商品，并在视频播放时推荐购买，直接导流到电商平台。目前，随视购模式可以选择指定剧目同款与明星热荐商品两种形式。鼠标一点即可购买，大大简化了下单的流程，让消费者看到时即可买到。
 
　　1月21日，综合视频服务平台爱奇艺宣布携手全球视觉计算技术行业领袖NVIDIA共同成立“iQIYI-NVIDIA Joint R&D Center”(视频深度学习联合实验室)。双方将在视频深度学习和媒体云计算领域紧密合作，利用最先进的GPU和深度学习架构，搭建爱奇艺视频创作、分享、服务平台。
 
　　1月15日，爱奇艺与英特尔共同成立“爱奇艺-英特尔战略联盟”。该联盟旨在共同研发、打造高效的视频服务系统。据官方介绍，“爱奇艺-英特尔战略联盟”成立后，双方将通过定向联合研究，着力攻克视频存储、转码分发、云计算、大数据分析性能优化等领域的技术难题，英特尔将深度参与爱奇艺数据中心和CDN网络的下一代革新。
 
　　用户·数据
 
　　12月3日，爱奇艺CEO龚宇公布，爱奇艺VIP会员数已于12月1日正式突破1000万。2015年6月16日，爱奇艺VIP会员数达到501.7万，半年时间该数据已翻倍。另外，爱奇艺近期上线的付费影视剧《蜀山传纪》，其中一个周末的播放量是1.6亿人次，这1.6亿人次全部是付费会员产生的。
 
　　根据艾瑞数据显示，2015年8月第一周，爱奇艺万能播放器的用户数达到3938万人、日均覆盖1484.4万人，在影音播放类软件中位列第二。这款推出仅4个月的本地视频播放器，以高性能、极速播放和低资源占用的播放体验，超越了众多老牌播放器，获得了广大用户的青睐。
 
　　3月20日，爱奇艺移动客户端累计安装量超10亿，全网月度播放量达237亿，移动端贡献流量占爱奇艺全网流量60%以上。与此同时，值得关注的是爱奇艺来自HTML5的流量占比已达18%，流量环比增速达118.4%。用户通过多入口获取视频内容，App与HTML5共生趋势明显。
 
　　在2月11日，爱奇艺宣布与中央电视台签下2015央视羊年春晚国内及海外独家在线直播版权，在除夕夜首次通过爱奇艺平台面向全球直播春晚，并在直播结束后快速提供直播转点播服务。据统计，2015年央视羊年春晚在爱奇艺全球独播，截止直播结束播放量突破7000万，累计播放时长超5000万小时，总播放人数超过4000万，人均播放时长达80分钟。近百万海外华人通过爱奇艺收看了央视羊年春晚。
 
　　根据最新艾瑞iUserTracker数据显示，2015年1月，爱奇艺PPS日均覆盖4935.8万人，位居行业首位。数据显示，进入2015年，爱奇艺表现出强劲的发展态势，1月25日，爱奇艺全网日播放突破9亿。
 
　　点评：

　　爱奇艺在视频付费上的创新给视频行业带来新的商业模式，同时爱奇艺潜心布局热门IP，创新用户付费模式，是网络视频转向用户付费的先行者，凭借《盗墓笔记》、《蜀山战纪》等会员剧集采用了会员抢先看和会员看全集的模式。爱奇艺CEO龚宇在各个场合表示：中国视频付费的台风已经到来，或许视频行业的付费时代真的来临了，期待爱奇艺2016年更加精彩的表现。



 

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